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【当前独家】谁在复制张雪峰?

2023-09-15 13:51:45 来源:

图片来源@视觉中国高考出分了,指导报考的张雪峰“累倒了”,但短视频平台上各式各样的“张雪峰们”没停下狂奔的脚步。最近热度居高不下的

图片来源@视觉中国

高考出分了,指导报考的张雪峰“累倒了”,但短视频平台上各式各样的“张雪峰们”没停下狂奔的脚步。

最近热度居高不下的话题,莫过于各地纷纷出炉的高考分数线,以及高考成绩,有人满心欢喜710,有人不禁落泪没过线。而在几家欢喜几家愁的“命运转折点”上,被关注的主角除了学子,还有从事报考指导的老师。


(资料图)

6月24日,网红报考指导老师张雪峰在社交平台上发文表示,自己因为过度劳累被送医治疗,同时关闭评论。

图源 / 张雪峰微博账号

一时间,有人讨论“张雪峰蚌埠住倒了”,有人热议张雪峰对“学新闻的观点”,有人深挖“张雪峰每年仅讲课就能挣几百万”。

2016年6月,张雪峰凭借《七分钟解读34所985高校》里精辟的解读走红网络,随后人气飙升。目前,张雪峰在抖音的官方账号有1605万粉丝,微博账号粉丝679万,B站账号粉丝222万,堪称名副其实的大网红。

但走红对网红来说并非完全是好事,张雪峰也是一样。他不仅在高考季频上热搜,还成为很多人抢夺“报考市场”的“工具”。

很多人发现,现在在抖音、小红书、微博、B站等平台随手一搜,有大量带有“张雪峰”标签的账号、视频、书籍、课程存在;售卖价格低至几元的铅笔,高达几万一次的课程,比比皆是;以“张雪峰”为招牌的招生广告牌、宣传单、招聘广告也很多。甚至张雪峰本人也多次上场打假。

短视频平台上,复制张雪峰成了一种“流量密码”。那么,谁在复制张雪峰?又是如何复制的?这些复制者又是如何赚钱的?

张雪峰“累倒了”,更多“张雪峰”出来了

张雪峰自带的流量,自然成了数据时代的香饽饽,在各大社交平台上,活跃着很多打着“张雪峰”旗号的账号。

张雪峰的相关公司和团队成员,作为正规且专业的账号,孵化的“张雪峰们”持续发挥吸金力。

公开资料显示,考研辅导机构研途考研教育是苏州研途教育科技有限公司旗下品牌,专注考研备考辅导服务,张雪峰是该公司的监事,持股10.86%。另外,张雪峰还是初高中教考辅导机构峰学蔚来的创始人,持股75%。这两大机构成了大量张雪峰“分身们”的策源地。

在张雪峰发文“累倒”后,“张雪峰们”的直播没有停止。

开菠萝财经注意到,在抖音上,一个名为“张雪峰教你考研”的账号近几日每天都在直播。蝉妈妈数据显示,该账号近30天,开了84场直播,场均观看9.6万,累计观看人次807.1万,直播时长在4小时左右。值得注意的是,该场直播的主播不是张雪峰本人,而是其公司团队的一名老师。

在抖音中,该账号以张雪峰的图片为头像,资料显示账号属于研途考研教育MCN,目前粉丝有124.5万。

据了解,“张雪峰教你考研”账号面向的不只是考研的学生,还有高考填报志愿、分科选择的人。账号每天都会直播连麦,给填报的学生解疑答惑,在线人数平均在3000左右。

抖音账号“张雪峰教你考研”直播页面

据开菠萝财经不完全统计,在抖音中有超过15个“张雪峰”相关账号。除了主号“张雪峰老师”之外,其他的例如“张雪峰讲升学规划”“张雪峰聊考研”等,涉及的领域除了考研,还有高考、讲座、讲书等,粉丝量从几十万到千万不等。其中大部分账号均归属于研途考研教育MCN。

另外,在研途考研、峰学蔚来以及沪江网校等教育APP中,张雪峰的录播、直播课程被放置在显眼的地方。

由张雪峰的峰学蔚来“裂变”出的账号也“遍布全网”。

背景图放着与张雪峰的合照,账号设为“峰学蔚来老师xxx”,超30个“张雪峰团队的成员”在抖音里活跃着,他们开直播,卖书卖课,介绍怎么高考填报、冲什么学校稳妥,虽然内容多样,但无一例外,在视频下方的话题里,“张雪峰”是不变的标签。

与此同时,BOSS直聘软件显示,峰学蔚来公司也正在招高考志愿规划师。本科以上学历,学习能力强,三年以上经验,薪资为10k-15k,其团队还在继续扩张。

真的在直播,假的也在“收割”

侃侃而谈、一针见血、幽默风趣的风格,让他自带吸睛体质,“如果再加上他深厚的知识储备,很难不相信他说的每一句话”,在线下听过张雪峰演讲的休休这样说道。

这种信任让休休在线上刷到他的内容时,主动停下来,多看两眼,如果得到共情,还会点赞收藏转发。

而正是这种天然的流量,也让很多“假张雪峰”异常活跃。

有媒体发现,在B站、知乎中,上百个打着“张雪峰”标签的账号里,不乏大量“高仿”账号。例如,在B站上一个名称里带有“张雪峰”的账号,虽然粉丝不多,但播放量已经超过10万。在其资料介绍中,并没有写明与张雪峰有何关系。

另外,“张雪峰讲段子”“张雪峰课代表”“张雪峰精剪”等发布2-3分钟视频内容的短视频账号,也很积极,有的甚至能做到日更数个视频,但同样未标注是否经过授权。其中,一位UP主标注为“喜欢张雪峰老师的幽默风趣,顺便也给自己的剪辑生涯练练手”,其发布的8个张雪峰剪辑视频,播放量已超过95.4万。

另外,开菠萝财经注意到,抖音一个名为“张雪峰老师说高考”的账号已经被禁言。该账号已发布作品25个,有1.6万个粉丝。在该账号链接的橱窗里,有售卖与张雪峰有关的图书和一些其他书籍,销量最高的售价为9.9元的教育类图书,已售57.7万,另外还有99元的报考指南、179元的书包。

被冒充,很大程度是因为张雪峰的视频内容有噱头,吸引眼球,而且搬运的成本低,回报高。休休说,很多假账号看准了受众对张雪峰的信任,以此获利。

大量假冒账号,也带来了很多问题,此前,张雪峰发布文称:“人在家中坐,锅从天上来!我没说过将近80%的人会失业这句话!特此声明!!!!”,并多次亲自下场打假假借其名,售卖相关课程的虚假账号。

图源 / 张雪峰微博账号

一节课一万,“张雪峰们”有多赚钱?

那么“张雪峰们”有多赚钱?

从“张雪峰曾称每年仅讲课就能挣几百万”的话题登上热搜话题开始,外界开始关注张雪峰的商业版图。

在天猫淘宝上,张雪峰报考类的书,单价多在30元-70元左右,销售量多在1000+,另外还包括张雪峰团队的私人定制择校服务498元;峰学蔚来APP也曾上架过价格8999元的“峰学志愿梦想卡”;在研途考研APP中,蜕变计划里有关张雪峰的课程,价格超30000元。

图源 / 研途考研APP

而如果是接受张雪峰本人一对一的辅导,虽然官方没有给出具体定价,但有家长透露,要让张雪峰亲自指导,1小时得收10万-20万,而且到了报考旺季,张雪峰的预约都是“满额”状态,约不到本人就会退而求其次找他所带团队的老师,指导费用也要每人1万元左右。

“考学指导做的就是一个信息差的生意,你没时间弄明白的,他帮你快速理解。”在某考研机构做指导老师的橙子向开菠萝财经说,张雪峰的“现实感”给了学生们一种“真实感”,也就更容易形成信任。

橙子介绍,当这种信任感形成后,张雪峰就成了产业链的核心,不管是他的直播课、录播课,还是他推荐的书、推荐的课、推荐的教辅资料,相对都更好卖。很多家长买课,也多是冲着“张雪峰”这个标签去的。

虽然张雪峰们不一样,但其变现模式殊途同归。借助张雪峰的IP造势,形成流量,卖书、卖课、卖其他产品。

当然,过分“薅”张雪峰,同样存在潜在风险。

在某社交平台上,有人吐槽表示,自己报名张雪峰团队其他成员指导后,感觉效果很差,啥也没学到,“被割韭菜了”;也有人表示,网上到处都是张雪峰,自己就曾被假的张雪峰账号骗过。

值得注意的事,之所以张雪峰们数量如此多,如此活跃,也离不开志愿报考市场巨大的捞金潜力。

业内人士认为,由于目前我国部分高考生、考研生缺乏获取信息填报的专业渠道,信息收集不全面,整合院校信息能力欠缺,加上报考人数持续增加等问题,志愿报考行业付费需求增多,整个市场规模将持续增长。

根据艾媒咨询数据显示,88.1%的高考生会选择高考志愿填报服务,预计2023年中国高考志愿填报市场付费规模将达到9.5亿元。近十亿的市场规模,诱惑力可想而知。

在很多人看来,“三分考,七分报”,用一周多时间选一所合适学校、好专业,有时比寒窗十年考个好分数更重要。尤其是在今年全面扩招,升学竞争更加激烈的情况下,低分捡漏、高分最优,成了一场豪赌。而对于更多人来说,比起高攀不起的专业规划师、靠不住的AI预测,张雪峰们成了“指路明灯”。

但在橙子看来,不论是高中选课、高考填报还是考研选学校,自身的兴趣、爱好、职业诉求才是首要的衡量标准,“张雪峰们”可以参考,但不是依靠,市场变动没人能预测,而未来掌握在自己的手里。

*应采访者要求,文中休休、橙子为化名。

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